Lehre
Der Lehrstuhl für Marketing & Innovation vermittelt in seinen Lehrveranstaltungen, wie Unternehmen ihre angebotenen Sach- und Dienstleistungen mit (internetbasierter) Beteiligung von Kunden (und anderen Wertschöpfungspartnern) entwickeln, erstellen und verwerten können. Man spricht von Kundenintegration und Kundeninteraktion.
Dabei geht es nicht nur um das Vermitteln und Erproben der vielfältigen Möglichkeiten, sondern auch darum, zu prognostizieren, welche Auswirkungen die Kundenintegration und -interaktion hat und welche Maßnahmen unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten besonders geeignet sind (entscheidungsorientierter Ansatz). Für die Vermittlung und Erprobung von Maßnahmen kommen – auch in der Lehre – vor allem präferenz- und akzeptanzanalytische Messverfahren zum Einsatz (verhaltenswissenschaftlicher Ansatz).
Der Lehrstuhl verfügt über eine umfangreiche apparative Ausstattung (z.B. Eye Tracking, elektrodermale Reaktionsmessung) sowie Rechnerräume zur Auswertung der erhobenen oder anderweitig erfassten Daten (Analytical Customer Relationship Management, Data und Web Mining, Marketing Intelligence).
Das aktuelle Lehrangebot des Wintersemesters 2024/2025 finden Sie hier!
Lehrveranstaltungsübersicht
| Lehrveranstaltung | WiSe | SoSe |
|---|---|---|
Master | ||
| Vorlesung und Übung Innovationsmarketing | x | |
| Vorlesung und Übung Marketing Intelligence | x | |
| Vorlesung und Übung Dialogmarketing | x | |
| Hauptseminar Innovations- und Dialogmarketing | x | x |
| Forschungsprojekt Data Mining im Marketing mit R | x | x |
| Forschungsprojekt Innovations- und Dialogmarketing (Neue Geschäftsmodelle in der digitalen Welt) | x | |
| Forschungsprojekt Innovations- und Dialogmarketing (Nachhaltige Textilinnovation) | x | |
| Forschungsprojekt Innovations- und Dialogmarketing (Online-Versandhandel) | x | |
Bachelor | ||
| Vorlesung und Übung Marketingmanagement | x | |
| Vorlesung mit intergrierter Übung Grundlagen Innovations- und Dialogmarketing | x | |
| Seminar Innovations- und Dialogmarketing | x | x |
Weitere Angebote | ||
| Forschungsseminar für Bachelor und Master | x | x |
| Doktoranden- und Habilitandenseminar Innovations- und Dialogmarketing | x | x |
| Master- und Doktorandenoberseminar | x | x |
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Zentrale Lehrveranstaltungen sind im Bachelor-Studium die Vorlesung und Übung „Marketingmanagement“ (gemeinsam mit dem Lehrstuhl Marketing & Konsumentenverhalten (Prof. Dr. Germelmann)), die Vorlesung "Grundlagen Innovations- und Dialogmarketing", Bachelorseminare und die Betreuung von Bachelorarbeiten passend zum Schwerpunkt.
NEU: Im Sommersemester 2024 öffnen wir unsere beiden Forschungsprojekte "Data Mining im Marketing mit R" und "Innovations- und Dialogmarketing (Online-Distanzhandel)" auch für Bachelor-Studierende!
Im Master-Studium sind dies die Vorlesungen und Übungen „Marketing Intelligence“, „Innovationsmarketing“ und „Dialogmarketing“, sowie Hauptseminare, Forschungsprojektseminare und die Betreuung von Masterarbeiten.
Der Lehrstuhl betreut jedes Semester Bachelor-, Master- sowie WiWiZ-Arbeiten. Alle Veranstaltungen sind in den kleinen und großen Vertiefungen des Arbeitsbereichs Marketing & Services sowie weiteren Studiengängen mit wirtschaftswissenschafltichem Schwerpunkt anrechenbar.
E-Learning
Im E-Learning finden Sie Materialien und Nachrichten zu den Lehrveranstaltungen des Lehrstuhls.
Die Passwörter werden zu Beginn der Lehrveranstaltung bekannt gegeben.
CAMPUSonline
In CAMPUSonline finden Sie alle Rahmendaten aus dem alten Online-VLVZ wieder und die neuen Infos zu unseren Lehrveranstaltungen ab SoSe 16. Ebenso finden Sie hier die Funktionen des Flexnow-Systems wieder.
Modulübersicht
| Modul | Enthaltene Lehrveranstaltungen |
|---|---|
Module im Master | |
| Innovationsmarketing | Vorlesung (Baier) und Übung (Rösch) im WiSe |
| Marketing Intelligence | Vorlesung (Baier) und Übung (Rösch) im WiSe |
| Dialogmarketing | Vorlesung (Baier) und Übung (Rösch) im SoSe |
| Forschungsprojekt Data Mining im Marketing mit R | Jedes SoSe und WiSe (Baier, Karasenko) |
| Forschungsprojekt Innovations- und Dialogmarketing (Neue Geschäftsmodelle in der digitalen Welt) | Jedes SoSe (Rese) |
| Forschungsprojekt Innovations- und Dialogmarketing (Online-Versandhandel) | Jedes WiSe (Baier) |
| Hauptseminar Innovations- und Dialogmarketing | Jedes SoSe und WiSe (Rese) |
Module im Bachelor | |
| Marketingmanagement | Vorlesung (u.a. Baier) und Übung (Tutoren) |
| Grundlagen Innovations- und Dialogmarketing | Vorlesung im WiSe (Rese) |
| Seminar Innovations- und Dialogmarketing | Jedes SoSe und WiSe (Rösch) |
z.B. Modulhandbuch BWL Bachelor
z.B. Modulhandbuch BWL Master
Weitere Modulhandbücher finden Sie auf der Homepage Ihres jeweiligen Studiengangs.