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Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät

Lehrstuhl für Marketing & Innovation – Prof. Dr. Daniel Baier

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Gastvortrag von Prof. Dr. Udo Wagner zu Touchpoints im Einzelhandel

18.05.2022

Der Vortrag von Prof. Dr. Udo Wagner, Universität Wien, am 17.05.2022 von 8:15 Uhr bis 9:45 Uhr war sehr gut besucht. Vorgestellt wurden interessante Experimente, mit denen man nachweisen kann, dass je nach emotionalem Zustand des Käufers unterschiedliche Werbebotschaften zum Erfolg führen. Der interessante Mix aus apparativer Marktforschung (Eye Tracking), Labor- und Feldexperimenten sowie Deep Learning-Verfahren zur Facial und zur Emotionserkennung kam bei den Hörern sehr gut an. Danach stellten die aktuellen internen und externen Doktoranden und Habilitanden des Lehrstuhls noch ihre aktuellen Forschungsprojekte vor. Es ergab sich eine spannende und produktive Diskussion, die ihren Ausklang in einem gemeinsamen Mittagessen in der Trattoria im Studentenwald fand. Kollege Wagner ist noch die ganze Woche in Bayreuth und wird uns auch in den Forschungsprojekten mit BAUR und mit Adidas als Gastprofessor unterstützen.

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