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In Kooperation mit dem Bayreuther Startup Myriad hat der Lehrstuhl für Marketing & Innovation ab sofort eine Masterarbeit zum Thema „Instagram-Marketing von nachhaltigen Unternehmen – Eine vergleichende Analyse“ zu vergeben. Myriad produziert technologisch fortgeschrittene Indoor-Gärten zur Kräuter- und Pflanzenaufzucht und greift auf Expertise aus der Raumfahrt zurück. Die Steuerung von Parametern wie Licht und Nährstofflösung erfolgt sensorgesteuert und automatisiert, der Ernteertrag ist im Vergleich zu herkömmlichen Zuchtmethoden deutlich gesteigert. Dadurch wird es Verbraucher*innen möglich, selbst unkompliziert und ertragreich Pflanzen anzubauen und für den Eigenbedarf zu nutzen.
  
Da das Thema Nachhaltigkeit in den letzten Jahren einen großen Aufschwung erfahren hat, stellt sich die Frage, wie sich junge Unternehmen in diesem Bereich aus Marketingsicht positionieren sollten. Um junge Zielgruppe anzusprechen bieten soziale Medien eine vielversprechende Anlaufstelle. Inhalt der Arbeit soll die Untersuchung von bestehenden nachhaltigen Social-Media-Accounts auf bilderbasierten Plattformen (Instagram) sein, um einen Überblick über Marketingstrategien zu erhalten und allgemeine Handlungsempfehlungen aufzudecken. Methodisch wird eine Balance aus quantitativen Kennzahlen (Anzahl der Follower, Anzahl der Kommentare und Likes) und inhaltlichen Betrachtungen (Kommentare,
Kooperationen mit anderen Accounts und Unternehmen) angestrebt.
 
Die Masterarbeit ist ab sofort zu vergeben, der Startzeitpunkt kann nach Absprache aber flexibel gewählt werden.
 
Die Betreuung erfolgt durch Herrn Cristopher Kopplin. Bei Interesse melden Sie sich gerne per Mail (cristopher.kopplin@uni-bayreuth.de).

Hier finden Sie die Ausschreibung der Masterarbeit als pdf.