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Am Freitag, den 23.07.2021, fand das gemeinsam mit dem BAUR Versand, Burgkunstadt (Frau Dr. Stefanie Wening, Herr Ralf Leister), dem Institut für Handelsforschung Köln (Frau Dr. Eva Stüber) und ausgewählten weiteren Einzelhändlern wie Hagebau (Herr Markus Baum) und Intersport (Herr Oliver Giessübel) durchgeführte Forschungsprojekt seinen Abschluss.

33 Master-Studierende haben in 9 thematisch aufgestellten Gruppen gemeinsam mit den Betreuern (Frau Dr. Theresa Maria Rausch, Herr Benedikt Martin Brand und Herr Prof. Dr. Daniel Baier) über das Sommersemester hinweg untersucht,
   

• wie der stationäre Einzelhandel nach Corona seine Attraktivität stärken kann,
• welche Rolle dabei die Digitalisierung spielen kann und
• wie der stationäre und der Online-Einzelhandel nachhaltiger werden kann.

 Zur Bearbeitung dieser Fragestellungen kamen jeweils sowohl
   

•  eine Sekundärrecherche (Erfassung des aktuellen Forschungsstands zum Thema, Forschungslücke, Vorbereitung einer
  ​ eigenen Erhebung) als auch
• eine Primärrecherche (Entwicklung neuer Erkenntnisse mittels qualitativer Experten- bzw. Verbraucherbefragungen und/oder großzahliger Qualtrics-basierter Online-Panel-/ Kundenbefragungen)

zum Einsatz. Die Ergebnisse der Recherchen und deren entwickelte Handlungsempfehlungen wurden Corona-bedingt digital vorgestellt und diskutiert. Dennoch nahmen mehr als 60 Führungskräfte der beteiligten Unternehmen und der Universität an der Abschlusspräsentation teil.

Die Anwesenden zeigten sich begeistert von der Qualität der Recherchen und den tiefgehenden Analysen und Handlungsempfehlungen. Herzlichen Dank auch auf diesem Wege an die Master-Studierenden für den großartigen Einsatz auf sehr hohem Niveau. Ein sehr gelungenes Forschungsprojekt mit einem erfolgreichen Abschluss das vermutlich erneut – wie in den vorangegangenen Semestern – in hochwertige Veröffentlichungen und Masterarbeiten bis hin zu Promotionen am Lehrstuhl mündet!