News

Der Lehrstuhl für Innovations- und Dialogmarketing freut sich bekanntgeben zu können, dass mit dem heutigen 01.07.2015 das Teilprojekt zum Innovationsmanagement im Forschungsvorhaben AUFWERTEN gestartet wurde. AUFWERTEN (Agroforstliche Umweltleistungen für Wertschöpfung und Energie) möchte durch Agroforstwirtschaft (ein kombinierter Anbau von landwirtschaftlichen Ackerkulturen und Agrarholz auf einem Ackerschlag) einen wesentlichen Beitrag zur nachhaltigeren Landnutzung in Deutschland leisten. Der Lehrstuhl für Innovations- und Dialogmarketing verfolgt innerhalb des Projekts die Unterstützung von Innovationen entlang des Zyklus der Neuproduktentwicklung im Anwendungsfeld. Dazu wird neben der Adaption der Lead User-Methode die Conjoint-Analyse eingesetzt, um das Konzept einer Agroforstwirtschaft zu unterstützen und im Markt (neu) anzusiedeln. Im Zusammenspiel dieser Methoden werden Geschäftsmodelle für die Agroforstwirtschaft entwickelt und aufgearbeitet. Das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) fördert das Vorhaben AUFWERTEN innerhalb der Fördermaßnahme "Transdisziplinäre Innovationsgruppen zur Entwicklung und Umsetzung neuer Systemlösungen" mit insgesamt ca. 3,3 Mio EUR.

Projektbearbeiter: Alexander Sänn

Projektlaufzeit: 01.07.2015-31.07.2019

Die Innovationsgruppe AUFWERTEN: 

• Brandenburgische Technische Universität Cottbus-Senftenberg, Lehrstuhl für Bodenschutz und Rekultivierung
• Universität Bayreuth, Lehrstuhl für Innovations- und Dialogmarketing
• Technische Universität München, Lehrstuhl für Strategie und Management der Landschaftsentwicklung
• Leibniz-Institut für Agrartechnik Potsdam-Bornim e.V. (ATB), Abteilung Technik der Aufbereitung, Lagerung und Konservierung
• Biomasse Schraden e.V.
• Landwirtschaftsbetrieb Thomas Domin
• Amt Kleine Elster (Niederlausitz)
• Hochschule Zittau/Görlitz
• Universität Stuttgart
• Büro für angewandte Landschaftsökologie und Szenarienanalyse
• Naturschutzbund NABU

Projektbegleitung:

• Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation (IAO)
• Ministerium für Umwelt, Gesundheit und Verbraucherschutz (MUGV), Abt. Umwelt, Klimaschutz, Nachhaltigkeit
• VorSicht GmbH – Atelier für Kommunikation
• Europäische Agroforst-Förderation (EURAF)
• Technische Universität München, Lehrstuhl für Ökologischen Landbau und Pflanzenbausysteme
• Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg, Professur für Landwirtschaftliche Betriebslehre
• Thüringische Landesanstalt für Landwirtschaft, Abteilung Pflanzenproduktion und Agrarökologie
• Deutsche Kreditbank AG, Niederlassung Cottbus, Fachbereich Landwirtschaft / Ernährung / Bioenergie
• Landesamt für Umwelt, Gesundheit und Verbraucherschutz (LUGV), Biosphärenreservat Spreewald
• Landesbauernverband Brandenburg e.V., Referent für Acker- und Pflanzenbau

Weitere Informationen folgen in Kürze