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Am Freitag (19. Januar 2024) fanden im Headquarter von ADIDAS in Herzogenaurach die Abschlussarbeitspräsentationen des aktuellen Forschungsprojekts Innovations- und Dialogmarketing zu nachhaltigen Textilien statt.

Der inhaltliche Fokus lag in diesem Semester auf Storytelling-Ansätzen zur optimierten Kommunikation von nachhaltigen Textilien sowie auf dem Effekt von Nachhaltigkeits-Labeln und Lösungsansätzen zur Reduzierung von Kontaminationsbedenken bei biobasierter Kleidung. Insgesamt vier Gruppen mit insgesamt 13 Studierenden erarbeiteten unter der Betreuung von Prof. Dr. Baier, Frau Rösch und Herrn Dr. Brand hierzu den Stand der Forschung, entwickelten eigene empirische Studien und präsentierten am Freitag ihre Ergebnisse.

Im Anschluss an die Präsentationen fand zudem ein gemeinsames Mittagessen in der Kantine von ADIDAS statt, bevor man abschließend noch das MakerLab besichtigen durfte.

Der Lehrstuhl für Marketing & Innovation bedankt sich an dieser Stelle nochmals für die Einladung und freut sich auf die weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit im Rahmen des BioTexFuture-Projekts.