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Bachelorseminar Innovations- und Dialogmarketing im Wintersemester 2023/2024: „Das Zeitalter der Nachhaltigkeit“
26.06.2023
Nachhaltigkeit hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen und hält bereits in vielen Teilen unseres Lebens Einzug. Gegenläufige Trends wie Fast Fashion in der Modeindustrie erzeugen jedoch ein Spannungsfeld, in dem Unternehmen ihre Positionierung finden und über Marketingmaßnahmen vermitteln müssen. Dabei spielt sowohl ein Verständnis der Kundenperspektive als auch neuer und zukunftsweisender Ansätze eine entscheidende Rolle.
Das Bachelorseminar greift das Thema Nachhaltigkeit aus verschiedenen Perspektiven auf. Im Hinblick auf eine erfolgreiche Positionierung am Markt ist es nicht nur elementar, die Kunden zu verstehen, sondern auch, mit dem Marketinginstrumentarium die Sprache des Kunden, dessen Erwartungen und Bedürfnisse zu treffen. Hier kommt Entwicklungen wie der Sharing Economy eine wichtige Rolle zu. Im Mittelpunkt des Bachelorseminars steht dabei die Untersuchung des aktuellen Stands der Forschung sowie die eigenständige Auseinandersetzung mit diesem, wodurch die Studierenden an das wissenschaftliche Arbeiten herangeführt werden. Es werden neben dem bereits erworbenen Wissen aus dem bisherigen Studium keine Kenntnisse vorausgesetzt.
I. Themen
In diesem Bachelorseminar soll anhand vorliegender Veröffentlichungen untersucht werden, wie man sich Marketing-Fragestellungen im Kontext von Nachhaltigkeit annähern kann. Dazu sollen aktuelle Ansätze verstanden, diskutiert und kritisch beleuchtet werden. Teilnehmende des Seminars wählen je eines der folgenden Themen aus. Die einzelnen Themen können mehrfach vergeben werden.
- Thema 1: Konsum und Nachhaltigkeit – Welche Bedürfnisse stehen im Fokus?
- Thema 2: Intention-Behaviour-Gap – Welche methodischen Möglichkeiten eignen sich für die Erforschung?
- Thema 3: Intention-Behaviour-Gap im Kontext von Nachhaltigkeit – Unabdingbar oder überwindbar?
- Thema 4: Nachhaltigkeit und Sharing Economy – Wunsch und Wirklichkeit
II. Ablauf
Für den Erhalt des Leistungsnachweises ist die schriftliche Anfertigung und Präsentation einer Seminararbeit und die Teilnahme an allen Terminen (Einführung + Verteidigung) erforderlich. Die Themen werden jeweils bis zu dreimal als Individualarbeit vergeben, die Präsentation erfolgt gemeinsam durch die Bearbeitenden eines Themas. Relevante Termine sind (Änderungen vorbehalten):
- Anmeldung zum Bachelorseminar zwischen dem 03.07.2023 und 07.07.2023 23:59 Uhr in CampusOnline. Es gilt das First-Come First-Served-Prinzip.
- Einführungsveranstaltung und Themenvergabe (Pflichttermin): Montag, den 17.07.2023, 10:00-11:00 Uhr, Gebäude B9, R24.3
- Konsultationen erfolgen nach Vereinbarung und auf individuelle Nachfrage.
- Abgabe der schriftlichen Seminararbeiten: spätestens Montag, den 23.10.2023, 23:59 Uhr
- Abgabe der Präsentation: spätestens Montag, den 06.11.2023, 23:59 Uhr
- Präsentationstermin (Pflichttermin in Form einer Blockveranstaltung): Mittwoch, den 08.11.2023, Gebäude B9, R24.3
- Anrechnung: Das Seminar kann für die Marketing-Spezialisierung angerechnet werden. Eine Anrechnung für die Spezialisierung im Dienstleistungsmanagement ist nicht möglich.
III. Anmeldung
Die Anmeldung erfolgt durch jeden Teilnehmer selbst in CampusOnline. Der Eintrag in CampusOnline ist jedoch noch nicht ausreichend für eine Teilnahme. Der Seminarplatz wird erst dann verbindlich zugeteilt, wenn drei Themenwünsche bis 07.07.2023, 23:59 Uhr per E-Mail an Stella Rösch (stella.roesch@uni-bayreuth.de) geäußert werden: Bezug: Bachelorseminar, Platz 1: Themennummer, Platz 2: ..., Platz 3: ... Nach Eingang der Themenpriorisierung wird die Teilnahme vom Lehrstuhl per E-Mail bestätigt.
Die Betreuung der Themen erfolgt durch Frau Stella Rösch.
(Ausgewählte) Literaturhinweise:
- Rausch, T. M., & Kopplin, C. S. (2021). Bridge the gap: Consumers’ purchase intention and behavior regarding sustainable clothing. Journal of Cleaner Production, 278, 123882.
- Sheeran, P., & Webb, T. L. (2016). The intention-behavior gap. Social and personality psychology compass, 10(9), 503-518.
- Hassan, L. M., Shiu, E., & Shaw, D. (2016). Who says there is an intention-behaviour gap? Assessing the empirical evidence of an intention-behaviour gap in ethical consumption. Journal of Business Ethics, 136, 219-236.
- Curtis, S. K., & Lehner, M. (2019). Defining the sharing economy for sustainability. Sustainability, 11(3), 567.
- Geissdoerfer, M., Vladimirova, D., & Evans, S. (2018). Sustainable business model innovation: A review. Journal of cleaner production, 198, 401-416.
Hier finden Sie die Ankündigung als pdf.